Jakautuvatko unelmat tasan?

Internet-aika on merkinnyt musiikki- ja viihdeteollisuudelle sopeutumista uusiin pelisääntöihin, se ei ole uutinen. Uutinen ei ole myöskään se, ettei “laitonta” tiedostojen vaihtoa vertaisverkoissa (p2p) saada hillittyä kopioestoilla tai kuluttajaa uhkailemalla.

Kuluttaja ei ole ainoa, jonka asema on ahdas. Koko kuviossa artisti uhkaa jäädä statistin rooliin, kun musiikin myynnistä saatavia tuloja jaetaan. Esimerkiksi Yhdysvalloissa on päästy sopuun nettimusiikin uusista rojaltimaksuista. Käytännössä esimerkiksi suositusta iTunes-palvelusta ostetun $0,99 -hintaisen kappaleen osalta tulonjako näyttää seuraavalta: levy-yhtiö 61 senttiä, iTunes 29 senttiä, musiikin tekijät 9 senttiä.

Miksi artisti ja kuluttaja eivät kohtaa? Siihen pyrkii suomalainen Equal Dreams omalta osaltaan löytämään ratkaisun. Palvelun ideana on yhdistää artistit suoraan yleisöönsä, niin että artisteille jää mahdollisuus hinnoitella oma musiikkinsa, hankkia rahoitusta, pitää itsellään tekijänoikeudet ja loppujen lopuksi saada suurempi osa tuotoista. Yleisö puolestaan voi, musiikin ostamisen lisäksi, myös sijoittaa artisteihin ja saada osuus mahdollisista myyntituotoista.

Lampaan kysymyksiin vastaili kärsivällisesti Equal Dreamsin toimitusjohtaja Kimmo Kärkkäinen.

Miksi Equal Dreams perustettiin, mikä oli se idea joka taustalla vaikutti? Kenelle palvelu on tarkoitettu?

- Equal Dreamsin lähtökohtana on alusta alkaen ollut mahdollistaa musiikin tekijöiden ja kuluttajien lähempi vuorovaikutus ja yhteistyö. Teemme koko ajan kovasti tuotekehitystä, jotta tämä visio toteutuisi parhaalla mahdollisella tavalla. Palvelu on tarkoitettu kaikille muusikoille sekä heidän kuulijakunnalleen.

Aloititte toimintanne vuonna 2007, pystyttekö arvioimaan miten musiikin myynti ja tekninen systeemi on kehittynyt tässä ajassa?

- Mitään mullistavaa muutosta ei ole vielä yhtiömme historian aikana tapahtunut musiikin myynnissä eikä myöskään tekniikassa. Markkinoille tulee toki koko ajan uusia innovatiivisia palvelumalleja mikä on erittäin hyvä koko alalle. Kopiosuojausten poisto ladattavasta musiikista sekä mp3-soitintin yleistyminen esim. kännyköissä tulee vauhdittamaan lähiaikoina ladattavan musiikin myyntiä.

Equal Dreams toimii Suomessa, ja vaikka internetkaupassa ei ole juurikaan väliä sijainnilla, mutta minkälaisia etuja ja haasteita tämä luo kun myydään musiikkia ulkomaille?

- Digitaalinen jakelu toimii mainiosti ja kustannustehokkaasti etäisyydestä riippumatta. Ulkomaille myytäessä täytyy kuitenkin huomioida sekä suomalainen että ulkomainen lainsäädäntö. Me teemme tämän asian mahdollisimman helpoksi artisti- ja levy-yhtiöasiakkaillemme. Teemme sitä mukaa sopimukset ulkomaisten tekijänoikeusjärjestöjen kanssa kun myyntiä alkaa syntyä kyseisiin maihin. Asiaankuuluvat tekijänoikeusmaksut tilitetään siten oikeille tahoille ilman, että markkinapaikkaamme käyttävien musiikin myyjien tarvitsee huolehtia asiasta. Kansainvälisyyttä palvelussamme tukee myös sen käyttömahdollisuus neljällä kielellä: suomi, ruotsi, englanti ja saksa.

Minkälainen vastaanotto kaupalla on ollut Suomessa ja ulkomailla? Onko palautteessa ollut eroa?

- Vastaanotto on ollut oikein positiivinen sekä suomalaisten että ulkomaisten taholta. Palveluun on rekisteröitynyt käyttäjiä nyt 59 maasta, joten tieto on kantautunut yli rajojen. Enemmistö on toki vielä Suomesta. Markkinointia emme ole vielä tehneet paljoakaan, koska haluamme ensin viedä tuotekehitystä pidemmälle.

Equal Share ominaisuus on mielenkiintoinen, onko joku jo sijoittanut siihen rahojansa, ja oletteko itse tyytyväisiä sen suosioon?

- Equal Share ominaisuutta on menestyksellisesti käyttänyt yksi bändi, The Fogo Posto. Ottaa aikansa, että ihmiset tottuvat tällaiseen uuteen tapaan olla osallisena musiikin tuottamisessa. Uskomme, että Equal Share -palvelukonsepti saavuttaa suosiota palvelumme käyttäjämäärän kasvamisen myötä. Equal Sharen käyttäminen vaatii niin kuluttajilta kuin artistilta pioneerihenkeä.

Miten ED eroaa suositusta Magnatunen palvelusta?

- Me pyrimme tarjoamaan artisteille muutakin kuin pelkän musiikin myyntipaikan. Uskomme, että nykyään ja varsinkin tulevaisuudessa, menestyksellinen ja taloudellisesti kannattava musiikin tekeminen vaatii uudenlaisia toimintamalleja. Equal Share, Equal Aid ja rojaltien hallintasysteemimme ovat konsepteja, joiden uskomme rokkaavan tulevaisuudessa. Tämä kuitenkin vaatii yhteisön rakentamista ja sitä tukevia ominaisuuksia olemmekin parhaillaan tekemässä.

Mikä on DRM-vapaa musiikki? Oliko vaikeaa saada levy-yhtiöt/artistit suostumaan drm-vapaaseen musiikin myyntiin?

- DRM-vapaalla musiikilla viitataan kopiosuojaamattomaan musiikkiin. Eli käyttäjä pystyy kopioimaan tiedoston ilman teknisiä rajoitteita. Kaikki asiakkaamme mukaan lukien artistit ja levy-yhtiöt suhtautuvat erittäin positiivisesti kopiosuojaamattomuuteen, koska se on käytännössä ainut toimiva tie. Myös isot levy-yhtiöt ovat huomanneet sen, että kuluttajia ei tule enää rasittaa kopiosuojauksista johtuvilla laitteistoyhteensopivuusongelmilla.

Mitä mieltä olette Pirate Bay oikeudenkäynnistä ja uskotteko että laiton nettilataus vähentää musiikin myyntiä? Entä vaikutus lailliseen nettimyyntiin?

- En tunne Ruotsin lakia niin tarkasti, että osaisin sanoa onko Pirate Bay rikkonut lakia. Se selviää tietenkin oikeusjutun tuloksena. Mielestäni tekijänoikeudenhaltijoilla on joka tapauksessa oikeus suojella omaisuuttaan ja hakea oikeutta vaikka oikeusteitse jos se on tarpeellista. Tällaisilla oikeusjutuilla tietenkin muistutetaan kansalaisia, että on olemassa tekijänoikeuslaki, joka on yhtä pätevä myös internet-aikakaudella. Uskon, että laiton nettilataus pääasiassa vähentää musiikin myyntiä. Nykyään on kuitenkin olemassa paljon palveluita, joissa uuteen musiikkiin voi tutustua ilmaiseksi ja ne toimivat promootiokanavina artisteille. Oleellista on mielestäni antaa musiikintekijälle vapaus sekä työkalut hallita kuinka musiikkiaan promotoi ja myy.

Voitteko paljastaa miten tulonjako hoidetaan myydystä musiikista?

- Equal Dreamsin välityspalkkio on 12% kuluttajahinnasta tai vähintään 0,12€/kappale. Mikäli kappaleen tekijä kuuluu tekijänoikeusjärjestöön tilitämme myynnistä 8% (arvonlisäverottomasta myyntihinnasta) Teostolle tai vähintään 0,07€/kappale. Tällöin esim. 1€ hintaisesta kappaleesta musiikin myyjälle (artisti/levy-yhtiö) menee 0,81€.

Miten itse näette cd-levykaupan kehittyvän tulevaisuudessa ja miten uskotte digimyynnin muuttuvan? Millaisena näet musiikkiteollisuuden ja musiikin tuottamisen tulevaisuuden?

- CD-levyjen myynti tulee lähivuosina laskemaan nopealla tahdilla. Uskomme vastaavasti, että lähivuosina digimyynti lähtee rajuun kasvuun myös Suomessa. Yhdysvalloissahan digimyynti on jo 30% koko markkinasta. Toisaalta uskomme, että myös erikoistuotteille, kuten rajoitetun erän CD/DVD/vinyylipainoksille tulee olemaan kysyntää myös tulevaisuudessa. Musiikkiteollisuuden tulevaisuus tulee olemaan valoisa ja mielenkiintoinen. Musiikin tekijät ja ystävät tulevat saamaan uudenlaisia elämyksiä ja mahdollisuuksia hedelmälliseen yhteispeliin.

Teette yhteistyötä mm. Teoston kanssa, mutta myös hyväntekeväisyysjärjestöjen kanssa. Voisitteko kertoa tästä enemmän?

- Musiikinmarkkinapaikkana yhteistyö Teoston kanssa on luonnollista, jotta tekijänoikeusmaksut menevät lain mukaisesti oikealle taholle. Hyväntekeväisyysjärjestöjen mukanaolo liittyy Equal Aid -palvelumalliimme. Artisti voi palvelussamme asettaa haluamansa prosenttiosuuden myyntituotoista jonkin hyväntekeväisyysprojektin hyväksi. Siinähän on tavallaan kysymys tuotepaketoinnista: Asiakas saa samalla kertaa elämyksen musiikista, mutta myös osallistumisesta hyvän asian edistämiseen.

Minkälaisia terveisiä haluatte lähettää levy-yhtiöille, artisteille ja ennen kaikkea kuluttajille?

- Tervetuloa tutustumaan palveluumme! Arvostamme kovasti asiakaspalautetta. Olemme parhaillaan tekemässä uutta versiota koko palvelusta ja nyt on hyvä aika kertoa toiveita siitä mikä teidän mielestä olisi hienoa. Lanseeraamme kesällä uuden version, joka korostaa yhtiömme ydinteemoja: yhteistyö ja avoimuus.

www.equaldreams.com

Tagit: , , ,